梁平tvc广告片

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商品广告片是以推销商品为目的，通过向目标受众介绍相关商品信息，突出商品特点，从而吸引目标受众和潜在消费者注意力的广告。商品广告一般是利用与销售直接相关的表现形式说服消费者购买商品。其中，企业广告是建立和提高企业声誉，扩大企业知名度，传递感兴趣的企业信息，树立良好的企业或产品形象，以达到销售产品的目的。

一部好的企业广告片相当于一本动态的宣传册，集文字、图像、图形、声音、动画于一体。它能直观地向受众传达企业理念和愿景，增强投资者或客户对企业的善意和信任，使合作事半功倍。企业广告片适用于所有媒体平台，包括官方网站、官方账号、第三方视频平台、营销渠道。互联网具有传播速度快、覆盖范围广、易于吸引目标客户关注等优点，在企业营销中发挥着非常重要的作用。线下，企业广告片可以作为新员工培训的解说材料，也可以作为企业招聘的宣传材料，精彩有趣的视频对塑造企业形象有着积极的作用。

随着信息技术的飞跃发展，当今所呈现的新媒体形式多种多样，主要包括：数字电视、移动电视、IPTV、博客、播客、网络电视、移动、触摸多媒体、宽带网络、IPV6 第二代互联网、门户网站、网上即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、电子邮箱、电子杂志、电子报刊、机航视屏、车载视屏、船运视屏、楼宇视屏、户外视屏等等。结合以上对于新媒体概念的各种陈述以及新媒体的各种表现形式，可以对新媒体电影给出一个简单的定义，即：新媒体电影是基于互联网、电子、通信等现代传播技术，以包括电视、电脑、手机等多种多媒体工具为接收终端，通过网络进行传播的影像产品和大众艺术形式。

电视广告以其声、像、色、听、看、读并重的特点吸引了广大消费者，真正影响和改变了企业的销售业绩。首先，通过电视传播产品信息，可以有效提高产品的销量。通过看电视，消费者不必出门或花时间逛商场，就能及时了解公司的新产品。他们可以清楚地了解产品的好处。当他们看到的越多，听到的越多，脑海中就会想到公司的产品。当他们看到人们谈论产品时，他们会买更多的人。其次，可以树立企业形象，有效提升品牌形象。

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广告片的创意表现决定了广告的作用程度。广告片的创意是广告的创作和生产。广告片的目的是根据广告策划提供的广告表现策略和广告表现的具体要求，设计和制作广告作品。广告片的创意制作是整个广告活动的转折点。以往的工作主要是科学的调查、分析、建议、创新和构思。后者的工作是将创作者头脑中的这些创意转化为看得见、听得见、甚至摸得着、闻得着的有形广告作品，并将这一作品传达给市场上的目标消费者。

新媒体电影的出现是在网络电影之后，但是网络电影又可以在移动电视、IPTV、手机等媒体上播映，新媒体成为网络电影延伸的重要平台，而且更大程度上体现了网络电影的参与性、即时性、互动性，同时也使得观看网络电影更为便捷。新媒体电影是从接收媒介的角度出发来定义的一个概念，而网络电影是从传播方式的角度定义的。单从新媒体电影的概念而言，网络电影已经被纳入到新媒体电影的范畴之内了。

影视广告与电影、电视、戏剧、文学在思维和创作上有着本质的区别。前者总是围绕着一个商业目的，后者则表达着一个艺术、社会或生活的主题。影视广告片是通过人物来展示商品的。演员的健康美貌只是广告片成功的充分条件，但绝非必要。演员能表演，生动的表情和语言能更好地表达产品的功能和内涵。即使是纯姿态广告，能表演的演员也能更好地理解剧本，更好地表达产品的精神内涵。相反，“重造型、轻表演”的机械化表演形式很难显现出感人的一面。

微电影广告作为当下一种新型营销手段已成为广告主将产品、品牌或服务的信息更为、广泛、直观得传递给目标消费者的广告利器。笔者在论文中对微电影广告的传播特点、传播模式、传播效果进行了相应分析，并从实证效果研究结合案例分析得出了几点关于微电影广告在当下新媒体时代背景下传播的分析，提出了要从平台、传播方式、结合传统媒体等方面继续发展。

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企业宣传片与tvc广告片的时间长短不同，这也是两者的明显区别。企业宣传片主要针对整个企业的宣传，所以持续时间会比较长，一般在3-5分钟。持续时间也可根据企业需要适当增加，但长时间不宜超过10分钟，否则企业宣传片的效果会大打折扣。Tvc广告主要是针对某一产品的推广。一般持续时间为5-30秒，长不超过60秒。因为tvc广告是按秒收费的，秒越长，相应的成本就越高。